迪士尼的魔法，用心讲好每一个故事
“我们为什么要讲故事？因为故事很重要。
通过讲故事，让‘我’变成‘我们’”
近日，迪士尼原创节目策划高级副总裁、迪士尼儿童频道总经理乔·达布罗西亚 (Joe D'Ambrosia) 现身第十五届中国国际动漫节，出席产业高峰论坛及主讲大师班，与现场观众分享了迪士尼儿童频道的发展和内容制作过程幕后以及迪士尼讲故事的魔力。
作为行业领先的少儿电视品牌，迪士尼儿童频道为3-7岁的美国儿童提供优质内容，在全球拥有35个频道和27种语言的渠道。
Joe 自2011年加入迪士尼儿童频道，在之后的6、7年间，该频道成为学龄前儿童频道北美排名第一，Joe 便是幕后功臣之一。他负责制作和创意开发的节目《小医师大玩偶》获得皮博迪奖，《小公主苏菲亚》、《漂亮南希》、《米奇妙妙车队》等均荣获艾美奖，更是首度开创巡演“迪士尼儿童频道舞蹈派对巡回演出”，并获Pollstar现场演艺杰出成就奖提名。
（以下内容根据Joe现场演讲整理）
十年前，儿童频道推出的节目远没有现如今的动画来的惹人喜爱。认读字母表、拼写单词等教学类节目是当时的主打，通过简单的重复来加深记忆，以达到教育的目标。这样说教式的节目让我不禁反思：这真的是迪士尼想要做的内容吗？
华特·迪士尼先生曾经说过：“我们的经典荧幕故事总是蕴藏着深刻的基本道德观。它们不会过于直白，不会矫饰造作，更不会沦为说教。这些道德观念将把故事推向一个幸福美满的结局。”我们一直把华特先生说过的话铭记于心，致力于用心讲故事，与观众建立情感联结，产生共鸣。
《米奇妙妙车队》(Mickey and the Roadster Racers)
迪士尼儿童频道自建立以来不断创造优秀的儿童故事，备受观众喜爱。我们的故事牵动着每一位观众的心，优质且有教育意义的童话内容深受家长信赖——爱、诚实、勇气、坚韧，这些优秀的品质都在迪士尼一个又一个故事中不断得以体现。
不管是奇幻的故事背景，还是令人捧腹的滑稽主角，迪士尼的故事总是轻松愉快并且带有魔力的，观众在欢笑过后，总能发现一片回味深思的余地。
这不是靠一夕之力达到的。
《小医师大玩偶》(Doc McStuffins)
在丰富的迪士尼经典传承和角色重塑之外，我们也想为当下的小观众们带来一些与他们生活息息相关新的面孔和故事。过去多年间，我们通过对不同文化和传统的探索，不断创造着新的人物形象。“我们探索不同的文化和传统，并且尽可能在作品中刻画出这种多元化。”
从米老鼠到苏菲亚小公主，从玩具小医生到狮子护卫队，一个个深入人心的动画形象和一个个感动人心的奇妙故事席卷了世界各地的家庭，改变了孩子们和家长们的生活。
“我们认为，要给每个角色赋予情感，让他们与观众产生深层次的联结。我希望我们的故事可以走进他们的内心，和他们产生互动。”
《艾莲娜公主》(Eleanor of Avalor)
当一个故事阐述了一个亘古不衰的哲理，这个故事就能永远地流传。这也是为什么迪士尼会一遍又一遍重新叙述相同的故事，跨越一代代不同的“听众”。尽管保留了故事的内核，但讲故事的方法和观众获取的途径一定有所创新。更重要的是，要以与当代观众息息相关的方式，将过去的经典故事呈现给当下的年轻人并产生共鸣。
《狮子王》
迪士尼选择的方法是——将现实融入童话。尽管迪士尼的主人公好像总是生活在虚构的魔法世界中，但细心的观众总能发现，这些创造出来的奇幻王国处处都透露着现实世界的文化缩影。
一个世纪以来，迪士尼一直擅长于讲述情感故事。创建迪士尼儿童频道时，他们希望能够延续迪士尼讲故事的方式，让知识与人情都融汇到作品中，真正做到寓教于乐，让迪士尼的故事伴随他们从孩童到成年。
《小狮王护卫队》(The Lions Guard)
“我们非常重视观众的需求，每天都和孩子们、家长们进行对话，并把他们的反馈融进作品。”
Joe 认为，人际交往和共情能力对孩子来说至关重要，甚至能够影响他们到成人之后。为了确保迪士尼出品的故事里都能自然地融入人际交往和共情能力教学，同时避免刻板说教的形式，迪士尼设有一个教育调查小组 (Educational Research group) ，让动画内容来成为父母与子女之间那扇沟通之门。
“迪士尼动画提供了父母与子女之间的沟通桥梁，让家长更加了解自己的孩子是怎么样的，尊重孩子的选择和多样化发展。同时，孩子也学会如何成为一个更加成功、更加优秀的年轻人。”
编剧和制作人还会根据从家长和儿童那边的得到的反馈，对故事内容做出相应的调整。
《小狮王护卫队》(The Lion Guard)
作为迪士尼的经典作品，狮子王成为了伴随一代又一代观众的共同回忆。迪士尼又是如何通过三年时间的精心设计，从深受世人喜爱的经典电影《狮子王》中汲取灵感，创造出辛巴二儿子凯安(Kion)的动画故事——《小狮王守护队》呢？
故事的出发点源自原版电影中的一个场景，在《狮子王》的最后，拉飞奇抱起了辛巴和娜娜的女儿琪拉雅，于是我们便想，如果辛巴和娜娜又有了一个男孩呢？叫做凯安，不会跟随爸爸的脚步成为国王，而是变成小狮王守卫队长。
翻新老故事并不容易。新故事的背景必须要老故事一脉相承，但老故事中的人物却不再担当新故事中的主要角色。
故事将延续电影中的传奇故事，更将传达团队合作和多样化的观念。我们希望能够呈现一个真实的世界，保留动物们真实的自然习惯和特征，帮助孩子们理解在大自然中的真实生活环境。为此，创作团队和奥兰多华特迪士尼世界的动物王国中的专家们紧密合作，确保故事和画面的真实性。
奥兰多华特迪士尼世界动物王国
一个完美的故事都离不开严格标准和规范的不断约束。每次在制作新动画时，该片都会经历一套严格的审核制度，确保动画内容符合儿童能够接受的标准、遵守法律法规、尊重当地文化习俗并且符合迪士尼的品牌形象。每个人物的形象、语言、幽默、动作激烈程度、文化敏感性等等都会设计得恰到好处。
在设计《小狮王守护队》的角色形象时，片中的“土狼”形象原本更为邪恶与暴力，但考虑到这是面向儿童播放的电视内容，在制作与审核过程中，不断地对这个形象进行修改，最终才有了最终呈现的样子。
《小狮王护卫队》(The Lion Guard)
无论是电视，动画，还是创意内容，是这些故事激励我们像艾莲娜一样不断探索自己的潜能，像米奇一样运用工具改变自己身边的世界，通过小狮王守护队对我们身处的生生不息的世界有更深刻的见解......
故事提供我们“远离”日常生活的机会，但当你重新回到现实中来，你总会比你离开的时候要更好。
这就是迪士尼讲故事的魔法。
你也“在看”吗？